Formation

SEO & SEA : Les clés du référencement

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Objectifs

Renforcer sa visibilité sur les moteurs de recherche
Optimiser son site pour un meilleur référencement.
Maîtriser les techniques du SEO et du SEA.

Public

Responsables marketing, commerciaux, communication, webmasters…

Pas de pré-requis

Axes de travail

1. Appréhender les enjeux du référencement

Maîtriser le fonctionnement des moteurs et les leviers de visibilité proposés des principaux acteurs pour élaborer sa stratégie.
Saisir l’importance d’un bon positionnement pour le taux de clic.
S’approprier les spécificités de la « longue traîne » et les requêtes.
L’usage des réseaux sociaux : Brand content, capital sympathie, visibilité
Décrypter les synergies entre SEO et SEA.

2. Créer du trafic et optimiser son référencement naturel

Référencement vs positionnement
Optimiser le site techniquement pour une meilleure indexation
Renforcer sa popularité via le netlinking et les réseaux sociaux
Identifier son univers sémantique, établir les listes de mots-clés pour être mieux compris et positionné par Google
Optimiser son contenu éditorial
Les erreurs à éviter et les pratiques prohibées

3. Développer votre activité grâce au référencement payant

Décrypter les différentes campagnes Google Ads pour mieux les sélectionner.
Monter une campagne pas à pas : groupes d’annonces et choix des mots (outils), paramétrage, types de correspondances de mots clés et annonces textuelles.
Maîtriser le système d’enchères et améliorer son Quality Score pour des publicités mieux placées.
Gagner en efficacité avec les stratégies d’enchères automatiques et les annonces responsives.

4. Mettre en place des campagnes SEA (Search Engine Advertising)

Définir ses objectifs et son budget
Mettre en place les outils de mesure des conversions : Google Tag Manager, Google Analytics
Créer ses annonces et groupes d’annonces
Mettre en oeuvre un ciblage pertinent
Définir sa stratégie d’enchères
Améliorer ses résultats et arbitrer

5. Mettre en oeuvre une stratégie de publication sur les réseaux sociaux

L’ADN du SMO : publier, partager, propager
Notions de EdgeRank et de portée : ce qui se cache derrière les algorithmes de Facebook et Instagram
Persona, empathie map et identité de marque : rechercher les valeurs mutuelles, définir le caractère et le ton éditorial
Construire un calendrier de publication
Créer des posts efficaces

6. Mesurer l’efficacité de sa stratégie pour optimiser

Outils de mesures
Signification des principaux « key performance »
KPI (Key Performance Indicator)

Animation

80% de mises en pratique
Conseils personnalisés de l’intervenant
Travail sur les cas concrets proposés par les participants
Plusieurs ateliers pratiques dont la création d’une campagne pas à pas…

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