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Formation
Marketing de la formation
Valoriser et promouvoir l’offre formation
Nouveau
Le marketing de la formation est aujourd’hui un levier essentiel pour valoriser la stratégie RH, renforcer l’attractivité des dispositifs d’apprentissage et engager durablement les collaborateurs.
Cette formation vous permet de concevoir une offre de formation lisible, séduisante et impactante, en appliquant les leviers du marketing RH, du branding formation et de la communication digitale.
La formation Marketing de la formation s’adresse à
Public
Toute personne impliquée dans la promotion ou le pilotage de la formation.
Prérequis
Aucun
Les objectifs de la formation
Comprendre les principes et leviers du marketing appliqué à la formation.
Identifier les besoins et attentes des publics cibles (managers, collaborateurs, direction).
Structurer une offre de formation claire et attractive.
Développer une communication efficace autour du plan de formation.
Valoriser la formation comme outil de performance et d’engagement.
Utiliser les canaux digitaux pour promouvoir les actions learning.
Le programme de la formation Marketing de la formation
1. Les fondamentaux du marketing appliqué à la formation
Définir le marketing de la formation et ses enjeux.
Comprendre la logique “client” appliquée aux apprenants.
Identifier les leviers du marketing RH et de la marque employeur.
Déterminer les facteurs de succès d’une stratégie de communication learning.
2. Diagnostiquer et segmenter ses publics
Identifier les cibles internes et leurs attentes (collaborateurs, managers, dirigeants).
Créer des personas apprenants pour mieux adapter les messages.
Diagnostiquer la perception actuelle de la formation.
Définir les axes de valorisation prioritaires.
3. Construire et valoriser l’offre formation
Structurer un catalogue clair, lisible et attractif.
Mettre en avant les bénéfices concrets pour chaque public.
Créer des argumentaires et supports de présentation efficaces.
Intégrer storytelling, visuels et témoignages pour renforcer l’impact.
4. Déployer une stratégie de communication formation
Élaborer un plan de communication annuel ou thématique.
Choisir les bons canaux : intranet, réseaux sociaux internes, affichage, newsletters, vidéos.
Créer des campagnes engageantes : lancement, témoignages, challenges, vidéos, quiz.
Piloter les actions et mesurer leur impact.
5. Digitaliser et animer la promotion learning
Exploiter les outils digitaux : LMS, mailings, micro-learning, vidéos, réseaux internes.
Animer la communauté apprenante : ambassadeurs, formateurs, relais RH.
Suivre les indicateurs de performance (KPI) : taux de participation, satisfaction, notoriété.
Valoriser les réussites et instaurer une culture du learning durable.
Modalités pédagogiques
Apports théoriques et benchmark d’organisations exemplaires.
Auto-diagnostic marketing de la formation de son entreprise.
Ateliers collaboratifs : création d’une campagne de communication formation.
Plan d’action individuel à la fin de la formation.
Modalités d’évaluation
- Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen d’auto-évaluation, de QCM, mises en situation, travaux pratiques…
- Évaluation dès la fin de la formation, pour mesurer votre satisfaction et votre perception de l’évolution de vos compétences par rapport aux objectifs de la formation.
Avec votre accord, votre note globale et vos verbatims seront publiés sur notre site. - Suivi des présences et remise d’une attestation individuelle de formation.
Durée
1 jour
(7h)
Prix 2025
800 € HT
Collation et déjeuner offerts
Durée
1 jour
(7h)
Vous souhaitez réaliser cette formation en interne dans l’entreprise ?
Durée
1 jour
(7h)
Vous souhaitez adapter ce programme à vos besoins spécifiques