Réussir sa communication RSE

Bâtir une communication éthique, responsable, porteuse de valeurs sociétales fortes, demande un travail de cohérence et d’authenticité qui implique l’ensemble des acteurs de l’entreprise.
Cette formation vous permettra d’éviter les écueils d’une communication RSE mal maîtrisée mais également de véhiculer une image positive des services ou des valeurs de leurs entreprises.

Objectifs

Élaborer une stratégie de communication RSE.
Choisir les outils adaptés pour communiquer efficacement sur son engagement
Se prémunir contre les risques de « greenwashing »

Public

Responsables communication
Chargés de communication,
Responsables RSE

Pas de prérequis

Axes de travail

1. Analyser le contexte de la communication et de la RSE

Comprendre les contraintes de la communication RSE.
Découvrir les dernières évolutions de la communication.
Analyser des études sur la confiance dans la communication.

2. Connaître les réglementations spécifiques en matière de communication responsable

Réglementations en matière de publicité
Normes environnementales, sociales et les labels
Les actions des ONG, les courants de fond

3. Maîtriser les outils spécifiques de la communication responsable

Stratégies globales de communication responsable
Relations publiques : s’adapter à ses différentes cibles
Relations presse : s’adresser aux bons médias
Événementiel : pensez à l’éco-conception

4. Se prémunir contre le risque de « greenwashing »

Prévenir les risques de mauvaise réputation de l’entreprise
Risque d’images de l’entreprise face à des parties prenantes « conscientes »
Exemples de messages incompatibles avec la réalité de l’entreprise

5. Communiquer la RSE en interne

Lister les différentes parties prenantes internes.
Identifier ses objectifs
Tester des arguments sur un public interne.

6. Construire des supports de communication adaptés

S’inspirer de campagnes.
Mettre en pratique les acquis de la journée.

Animation

Formation 100% opérationnelle
Travail sur les cas concrets remontés par les participants
Travail sur l’analyse d’actions de communication responsables
Nombreux exercices individuels ou collectifs
Conseils personnalisés