Objectifs
Assimiler les particularités du marketing digital.
Identifier les facteurs clés de succès d’un site performant.
Mesurer les résultats de ses actions digitales.
Public
Tous les collaborateurs des directions marketing, commerciales, chefs de produits, chefs de projet…
Pas de pré-requis
Axes de travail
1. Décrypter les grandes tendances digitales
Décrypter les chiffres clés du web et du e-commerce.
Appréhender les enjeux de l’omnicanal.
Découvrir les nouveaux business models du web.
2. S’approprier les enjeux du marketing digital
Travailler la préférence de marque : motivation des cibles, parcours client, storytelling…
Augmenter le taux de conversion et la qualité des leads.
Fidéliser et construire une communauté : e-reputation, influenceurs…
3. Définir sa stratégie marketing digital
Dresser un état des lieux
Définir ses objectifs webmarketing SMART.
Segmenter son audience.
Élaborer une stratégie digitale performante.
4. Accroître sa visibilité et son trafic
Optimiser son site par le référencement naturel.
Déployer des campagnes SEA efficaces.
Facebook, Instagram, LinkedIn… : utiliser la publicité sociale pour faire venir sur son site.
5. Générer de l’engagement
Analyser ses points de contact pour définir sa stratégie d’engagement.
Combiner Earned, Owned, Shared et Paid media pour générer du lead.
Influence et community management : animer et mobiliser ses communautés.
5. Convertir et transformer son trafic web
Preuve, rareté, réciprocité, affection, consistance, autorité : s’approprier les 6 leviers de persuasion.
Définir sa proposition de valeur.
Arborescence, navigation, mobile friendly… : générer du business avec un site performant.
Emailing et marketing automation : améliorer l’attractivité, la délivrabilité et la conversion.
6. Analyser et mesurer ses actions marketing digital
Déterminer les indicateurs à mesurer.
Paramétrer et utiliser des outils de mesure : Google analytics.
Calculer le ROI de ses actions.
Animation
80% de mises en pratique
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs.
Plusieurs ateliers de mise en application : entre autres : concevoir des contenus d’appel pour animer sa stratégie d’inbound marketing, création de contenus engageants…
